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百度搜索引擎‘去官网化’,线上推广要放弃seo?

首页 2022-04-22 老刘专栏 103 ℃ Tags:


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相信做网站排名生存的优化公司,近期应该都关注到了以下现象;

毫无疑问:百度搜索团队,这波的算法调整是相当卓有成效的,大量的快排网站和非法违规站点,被算法清算。

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这是某个电力行业企业站,数据基本归零

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某环保行业企业站点,数据看似增加,实际核心关键词基本不在首页了,由于权重不错还保留了相当一部分数据排名

①如果没有快速收录权限的域名,收录异常难做。优质的新站15天内收录首页还是没问题的,质量差点的收录可能需要3个月甚至更久。

②收录了很多没有排名,不管是做内容实现还是通过快速排名技术,没有深厚的功力,基本上都行不通了。

③关键词价格越卖越便宜,还没有单独做页面收录赚钱(排名的前提又是收录)

④搜索结果千人千面的频率越来越高,基本上每次的搜索结果都有可能变化等

简单搜索两个关键词:“环氧地坪”、“洗地车”,这在以往都是客户主打的关键词,现在首页已经没有企业站点了,其他行业就不一一截图了,情况基本类似,除了本地化的服务行业,传统行业的百度首页已经没有了企业站的位置!

环氧地坪.png

环氧地坪:首页有百科、百度图片、好看视频、爱采购、贴吧以及知乎,就是没有企业站

洗地车.png

这些现象都指向了搜索结果‘去官网化’。什么是‘去官网化’,那就是搜索引擎搜索关键词触发的搜索结果页,几乎没有了独立企业官网的排名位置。我们先随便搜索几个词看下。都是我目前正在服务的客户行业中的一些关键词。

小提示:搜索引擎(百度、360、搜狗等搜索引擎,不管广告位是几个,快照位都是10个固定个数)这里只统计前10名,也就是搜索引擎第一页。第二页与以后不做统计,因为绝大多数客户只看第一页,再往后就没用了。

案例仅是pc端搜索结果,移动端其实也是差不多一样的,就不再统计与截图。通过大叔的观察,发现制造业,工程类的,新材料类的基本上都是这个情况。情况好点的应该是服务业,比如公司注册、网站建设、软件开发这些服务业独立网站的自然排名位置还是比较多的,一般在3-8个位置。这就让我们原本做站点优化的站点直接约等于死亡,也让更多的优化公司与从业人员尴尬了。

其实在百度这个搜索引擎这样做之前,360已经这样做了一两年了。那么针对搜索引擎‘去官网化’的这个情况,中小微企业应该如何破局?毕竟总不能真的放弃线上获客吧,更何况现在疫情那么严重,线下更难做。

 通过大叔的观察,发现触发搜索结果频率高的平台无非也就那么几个,为此我们可能需要;

①开通百度爱采购店铺,并优化爱采购的店铺排名,当然也可以直接做爱采购的竞价。

爱采购这个产品很多人并不知道,下图的这4个位置其实是可以买广告位的,也是点击付费的形式,与sem一样属于广告。

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下面4个展示位带有"真实性验证"和“实地验商”标识的,是普通爱采购位,上面无标识的是竞价位

②开通百度百家号

百度百家号这个站点的权重非常高,只要你好好写文章,肯定是有排名的,当然开通百家号后建议进行蓝V认证,这个是600元/年。认证后会享受一些权益,大家也可以找一些百家号服务商进行认证,这样可以便宜一些。

③开通百度好看视频

这个百度好看视频其实很多词搜索会触发这个,直接看视频。不过一般只能做长尾词哦,大词比较难上。

④开通阿里巴巴

阿里巴巴这个平台相信大家都不陌生,目前也是跟百度有合作,排名倾斜。可以开通这个店铺,付费推广。或者是单独优化阿里巴巴的店铺在百度搜索上的排名,这个与优化爱采购、百度好看视频类似。

⑤新增谷歌排名

目前谷歌虽然退出了中国,但是具体还有多少份额,很多人并不知道。根据之前朋友给我发的图,大叔看还有7%的份额。虽然这个份额看起来很少,不过确实能带来一些客户。这是真实的咨询,这两年通过谷歌咨询大叔这边的客户大约有10个左右。毕竟谷歌的排名,目前落地页还是独立站居多,独立站来的访客,总比爱采购这些平台要好很多。

理由如下;

1.爱采购、阿里巴巴这些平台都是企业入驻的,上面同行一堆。也就是说很容易进入到比价的死循环内,总有人比你价格要低的。

2.独立站不管是设计,还是开发都可以自己掌控,用户体验可以做得更好。

3.爱采购与一些平台默认是属于填写表单,一起分发别的供应商。所以基本上来源的每个客户都会存在多个比价。

4.这些平台如果不做竞价模式的话,就需要不停地发产品信息才能获取排名,增加了很多的人力成本。

⑥按行业与实际情况考虑是否放弃独立站的国内搜索引擎自然排名

为什么说按行业划分?确实有个别的行业,seo效果非常友好。另外服务业目前来说还没有受到太大的影响。不过也快了,目前百度爱企查这个网站后面可能是可以开店铺的,目前已经在内测中了。百度爱采购只是针对于制造业为主,爱企查如果后面可以开店铺,那就是服务行业的‘爱采购‘又来了一个。

此外由于受去官网化的影响,单词排名已经失去了意义,那么我们如果还想独立站排名能带来用户,那么需要大面积的做词,比如做个成千上百个,总会有部分词到首页的。

 ⑦多渠道获客

相信很多的制造业用户一直都守着搜索引擎获客,我想说的是别再守着搜索引擎了,可以同时做下抖音、快手、b站(这个站点目前百度搜索排名也排名倾斜)、小红书这些视频站点。当然不是每个行业都适用于小视频,但可以做尝试,万一超出预期呢?这也是互联网推广的魅力所在——惊喜无处不在!

 ⑧多维护老客户

现在的线上环境,很多时候获取一个新客户的成本,要高于与这个新客户订单利润的。也就是每获取一个用户,就亏一笔钱。亏就亏在了广告费上,这个现象在传感器,小型机械设备上(几千元的那种设备)等行业非常的明显。但是由于很多产品有复购率,所以企业主还在坚持做线上。

我们需要维护好老客户,尽量的不让流失或者是让老客户带动介绍亲戚朋友都来与我们合作更好。

当然这个也分行业的,比如网站建设行业的转介绍率特别高,而推广业务基本上没有什么客户愿意介绍给同行,说你家推广做的不错。

线上自媒体平台推广渠道汇总!

线上自媒体平台推广渠道

不管大家如何线上营销,这里建议大家对外宣传的时候,一定要统一品牌词与做个独立官网。因为按照线上的情况,大家以后都要玩起自媒体,各种平台生产内容来获取流量。但是很多平台是只允许你生产内容,但是不允许留下联系方式与内容插入广告的。这个时候品牌词排名与品牌的统一性非常重要。比如我们百家号看到一个企业写的内容不错,刚好有这个需要,需求去问一问,那这个时候我们会搜索品牌词找到这个企业的官网寻找联系方式来解决。

说明:虽然现在百家号认证,也可以百度app里面直接沟通,但是很多访客并不知道哦,还需要先关注,pc端也实现不了哦。

最后:其实不管我们是否放弃seo,其实很多平台的运营也是需要用到seo思维的,只不过优化从独立站点优化需要转到了各个平台的优化。我们无需再纠结搜索引擎、各个平台规则怎么改,与以前是否一样,我们想存活,只能跟着这些平台老大干,当然这也会让我们越来越辛苦。

可以肯定的是后续网站排名对策略与技术性的要求一定是比之前高的,因为我们面临的首页排名,更多基于权威度站点。


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