页面广告规范多 本文帮你画重点

提起浏览体验，大部分开发者首先会想到字号、排版、配图等关键词。其实页面中的广告也是影响浏览体验的重要因素，不符合规范的落地页广告还会导致站点或小程序错失和百度搜索合作的机会。

近期，又有部分开发者来找小编咨询落地页广告及咨询按钮相关的问题，在此小编特地给大家总结一下重点。

No.1悬浮广告

小编发现，很多开发者对落地页广告规范的理解还停留在《移动落地页体验白皮书4.0》版本，认为页面中可以放置悬浮广告。

注意：在《移动落地页体验白皮书5.0》中，规范了在落地页的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告等用户最为抵触的广告，无论任何大小和目的，避免广告阻碍用户浏览或引起用户误操作。

No.2顶部嵌入广告

「落地页首屏顶部嵌入广告」的总体要求如下：

● 面积：顶部嵌入广告的面积必须小于首屏面积的10%；

● 标识：广告位上有明确的【广告】字样；

● 内容：广告内容不得涉及虚假、夸大、诈骗信息，值得信赖；

● 视觉：广告样式美观，视觉体验好，色彩与页面整体协调统一。

1、顶部嵌入广告样式规范：

当前落地页首屏顶部嵌入优质广告支持单图横幅样式或图文样式两种，广告位上需设置明显的【广告】字样标识。

单图横幅样式：

图片素材尺寸：像素不得低于580*90

图片素材比例：20:3

图片素材个数：单图

图片完整度：单图需表达完整，不可以出现截断

图文样式：

图片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270

图片素材比例：3:2、4:3、16:9

图片素材个数：单图

文字大小：12px-19px

文字字数：title不超过20个字

2、顶部嵌入广告内容规范

优质广告的文案描述要求简洁明确，宣传符合产品实际，不可设置虚假、欺骗性广告用语。

3、顶部嵌入广告图片规范

广告图片整体要求高清可看，内容清晰可辨，色彩明暗适中，与页面整体搭配协调统一，让用户享有高级的视觉享受。

注意：

由于智能小程序落地页的广告设置既要符合信息流的体验要求也要符合搜索落地页要求，所以，对于智能小程序开发者来说需要关注的是：智能小程序落地页正文前不允许设置任何广告类型。

【参考案例】

了解落地页首屏顶部嵌入优质广告的标准规范后，接下来给大家介绍两个正面示例，供大家参考学习：

优质示例1：该广告为单图横幅样式，有广告标识，面积合规、样式美观，视觉体验好

优质示例2：该广告为图文样式，有广告标识，面积合规，宣传内容准确清晰，视觉与页面协调

No.3咨询按钮

设置咨询按钮时要注意以下几点：

1、一屏中相同的咨询功能仅可出现一次

咨询功能作为用户浏览页面的辅助功能，在一屏中出现一次即可，重复设置相同的咨询功能容易引起用户反感。如图一所示：

图一：咨询功能重复设置

2、咨询功能避免出现在页面顶部，可嵌入或悬浮在页面底部或侧面

咨询功能放置的位置应符合用户日常的浏览和使用习惯，用户进入页面的第一诉求是获取信息，在浏览信息的过程中产生疑问时才会有咨询需求，因此咨询功能按钮应避免出现在页面顶部，最好在页面底部和侧面嵌入或悬浮。如图二所示：

图二：咨询按钮悬浮在页面底部

3、咨询功能按钮的面积不可超过一屏面积的10%

白皮书5.0提出页面中的功能按钮面积不可超过一屏面积的10%，因此咨询功能的面积也要要符合相应的标准要求。

当咨询功能嵌入或悬浮在页面底部时，面积不能超过一屏面积的10%；当咨询功能在侧面悬浮时，为了避免对内容造成遮挡，影响用户获取信息，侧面悬浮的功能按钮面积不可过大。如图三所示：

图三：咨询功能重复设置导致面积超限，并且右侧悬浮功能按钮面积过大。

4、用户未主动点击的情况下，咨询对话窗口不可自动弹出

用户通过搜索结果页进入落地页时，咨询窗口自动弹出容易干扰用户获取信息，因此在用户未主动点击的情况下，咨询对话窗口不能自动弹出。如图四所示：

图四：咨询窗口自动弹出，对用户浏览体验极度不友好。

【参考案例】

咨询功能的设置和交互应简洁易操作，让用户能方便快捷地进行咨询，如图五所示：

图五：咨询按钮简洁易操作，可以迅速为用户提供咨询服务