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百度小程序如何深挖?百度小程序特点分享

首页 2021-03-09 老刘专栏 37 ℃ Tags: 百度小程序 小程序


Q:百度智能小程序流量全景是什么?

A:百度小程序流量全景=百度App系流量+开源伙伴流量


Q:百家号文章智能小程序挂载方法?

A:进入小程序开发者后台-流量配置-选择“百家号文章挂载”,按照流程指引的要求进行熊掌号绑定以及素材提交等步骤,实现百家号文章挂载智能小程序。

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如何挖好百度大流量?

搜索引擎是公认的最大公域流量池,现在的问题变成了:如何在这个最大公域池中一举脱颖而出?


就在这几个月时间内,用户行为习惯已经发生了巨大的变化,更深更广的朝向线上迁移是已成定局的事情。许多去年底还在发挥强有力作用的流量获取方式、变现方式,到了现在已被摧毁的一塌糊涂。因此,这个问题背后更是行业大焦虑所在。


获得流量的答案刚才已有启发:在百度智能小程序上用好自己的珍贵资源(如原创优质内容、版权内容等),现在百度为这些内容有专门的渠道和分发激励机制;将这些新鲜、优质的内容及背后的服务,在百度实现体验闭环,用户一站式从发起需求到满足服务和交易。也鼓励不同开发者有不同理解用户的视角,开发不同的智能小程序。


换句话说,内容成了服务入口,企业可以更深度地连接用户,实现从信息到服务的升级。百度智能小程序成了这个环节的第一个入口。


一、百度主要的流量入口和特点:


1. 搜索流量

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曝光首先需要让产品页面进入百度大搜,然后是排名,点击率看产品页是否能清晰地展现用户需要的有效信息。具体入口:


搜索直达:

最精准流量入口,用户在搜索框输入搜索词,若命中对应小程序的关键词,则下拉框弹出小程序的直达入口;百度官方设置,开发者无法配置,流量主要受自身的品牌传播度影响,手百app可见。


自然结果:

最大的流量源,百度大力推动小程序web化,页面可被大搜收录,且小程序的权重会高于H5;属于SEO范畴,整体转化偏低,需要长期优化。


单卡:

百度小程序特有入口,在搜索结果中呈现小程序的展示卡片。所有百度搜索的结果中可见。


阿拉丁:

两种样式,一种是搜索结果中直接呈现的卡片样式,用户可在其上输入相关信息,如违章查询,这类样式只针对特定类型小程序开放;另外一种是指百度购物频道对商品收录后的展示,收录和跳转可由原有的H5替换成对应小程序,且会对小程序提高权重。属于有一定转化的用户来源渠道。


商业广告:

品专和其它,依然属于最精准的流量来源,可由此前投放落地H5替换成落地小程序,可谓一分钱一分货,各类搜索引擎中不可替代的用户来源。


2. 信息流


曝光首先需要产品的内容页面能被信息流收录且正常分发,点击率过分标题党不可取。


信息流直接推荐:

新的流量来源,百度面向小程序大力开发的入口,尤其适合有内容生产能力的产品,爱奇艺、微博、小红书等内容平台受益颇多;这一块是所有电商平台都需要大力开拓的,内容带货源远流长不可断。


百家号文章挂载:

如果你有一个百家号大号,恭喜你,就如同微信公众号向微信小程序引流一样精准;然而,多数公司的百家号都一言难尽……另外一块未来可能的机会是放开百家号挂载的代理市场,然而还不知道届时的市场成本是否可控。


商业广告:

信息流广告,有钱就可以投,成本是否可控,没投过的我也不知道……只要有钱,这块完全可能成为你的主要流量来源。


二、提升转化,基于用户场景进行产品设计


问个问题,app、微信小程序、百度小程序的用户特征是否一致?使用场景是否一致?如果不一致,是不是应该针对不同的平台进行差异化产品设计?电商小伙伴可以分别观察京东、苏宁、唯品会和当当。


在此仅分享笔者的一些思考:


用户构成:

百度后台提供了用户地域分布和终端分布数据,由此可观察自身产品的用户构成。笔者没有查到百度app的用户构成资料,以手百app近两年DAU的高速增长,猜测主体用户分布在二三线城市甚至更低线。


那么,你的产品目标用户与手百的用户结构是否一致呢?在电商不断强调下沉市场的今天,你的产品是否能赶上红利期?


用户特征:

如果是直接搜索关键词的用户,即有明确的意向用户;信息流和自然结果用户,则属于有兴趣但是意向不够明确;若是三线及以下城市用户,则价格是其关注的重要因素。


使用场景:

a、碎片化、偶发性需求;b、用户未触及App、微信小程序;c、通过百度app被触达。


产品设计:

以电商为例,高品质的商品及展示风格吸引品质用户,促销型商品及展示风格吸引价格敏感型用户;电商的转化在于人货场的统一,如果拿网易严选的商品和中性风格去面向三线用户推广,则注定无法获得好的效果。


留存:

小程序相比H5的一大优势是用户使用时长明显提升,更便于监测留存数据;对于很多数据体系不够完善的公司,平台可以帮助弥补不足。


性能优化:

用户体验的核心要素之一,不要让用户等,笔者的小程序加载速度,曾经是被公司领导不断吐槽的对象,幸亏开发老哥不断优化,性能指标逐渐优化;另外,百度的后台提供加载速度、白屏率等性能指标的监测和优化建议,貌似微信小程序都没有如此完善的功能。


三、与微信小程序的比较


微信是社交分发,依靠用户关系传播,裂变和分享是王道,互动参与是基础;百度是搜索和信息流分发,依靠特定渠道传播,搜索结果和信息流内容是核心。


微信小程序主要用户来源渠道有会话和任务栏、公众号,百度小程序则是自然搜索、商业广告,信息流。


微信用户可以通过一个分享链接无意进入小程序,百度用户则往往是搜索了相关关键词进入;想一想你在什么情况下会用搜索,比如病了想搜索相关知识,而你又没有养成用春雨医生等专业软件,就会临时用搜索查询结果。用户可能没安装百度,但是一定安装了微信。在某一场景下,用户却使用了百度搜索被产品触达。


四、结语


不同的用户画像、使用场景,促成了相应的产品设计;不同的平台特征、政策空间,影响着小程序的发展路径。


手百app和百度小程序的飞速发展,证明其解决了用户相应的需求。归根结底,是开发者需要在一个庞大的公域流量池中,积极利用平台赋能工具,主动经营好自己的用户,自己的私域。


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