百度小程序如何深挖？百度小程序特点分享

Q：百度智能小程序流量全景是什么？

A：百度小程序流量全景=百度App系流量+开源伙伴流量

Q：百家号文章智能小程序挂载方法？

A：进入小程序开发者后台-流量配置-选择“百家号文章挂载”，按照流程指引的要求进行熊掌号绑定以及素材提交等步骤，实现百家号文章挂载智能小程序。

如何挖好百度大流量？

搜索引擎是公认的最大公域流量池，现在的问题变成了：如何在这个最大公域池中一举脱颖而出？

就在这几个月时间内，用户行为习惯已经发生了巨大的变化，更深更广的朝向线上迁移是已成定局的事情。许多去年底还在发挥强有力作用的流量获取方式、变现方式，到了现在已被摧毁的一塌糊涂。因此，这个问题背后更是行业大焦虑所在。

获得流量的答案刚才已有启发：在百度智能小程序上用好自己的珍贵资源（如原创优质内容、版权内容等），现在百度为这些内容有专门的渠道和分发激励机制；将这些新鲜、优质的内容及背后的服务，在百度实现体验闭环，用户一站式从发起需求到满足服务和交易。也鼓励不同开发者有不同理解用户的视角，开发不同的智能小程序。

换句话说，内容成了服务入口，企业可以更深度地连接用户，实现从信息到服务的升级。百度智能小程序成了这个环节的第一个入口。

一、百度主要的流量入口和特点：

1. 搜索流量

曝光首先需要让产品页面进入百度大搜，然后是排名，点击率看产品页是否能清晰地展现用户需要的有效信息。具体入口：

搜索直达：

最精准流量入口，用户在搜索框输入搜索词，若命中对应小程序的关键词，则下拉框弹出小程序的直达入口；百度官方设置，开发者无法配置，流量主要受自身的品牌传播度影响，手百app可见。

自然结果：

最大的流量源，百度大力推动小程序web化，页面可被大搜收录，且小程序的权重会高于H5；属于SEO范畴，整体转化偏低，需要长期优化。

单卡：

百度小程序特有入口，在搜索结果中呈现小程序的展示卡片。所有百度搜索的结果中可见。

阿拉丁：

两种样式，一种是搜索结果中直接呈现的卡片样式，用户可在其上输入相关信息，如违章查询，这类样式只针对特定类型小程序开放；另外一种是指百度购物频道对商品收录后的展示，收录和跳转可由原有的H5替换成对应小程序，且会对小程序提高权重。属于有一定转化的用户来源渠道。

商业广告：

品专和其它，依然属于最精准的流量来源，可由此前投放落地H5替换成落地小程序，可谓一分钱一分货，各类搜索引擎中不可替代的用户来源。

2. 信息流

曝光首先需要产品的内容页面能被信息流收录且正常分发，点击率过分标题党不可取。

信息流直接推荐：

新的流量来源，百度面向小程序大力开发的入口，尤其适合有内容生产能力的产品，爱奇艺、微博、小红书等内容平台受益颇多；这一块是所有电商平台都需要大力开拓的，内容带货源远流长不可断。

百家号文章挂载：

如果你有一个百家号大号，恭喜你，就如同微信公众号向微信小程序引流一样精准；然而，多数公司的百家号都一言难尽……另外一块未来可能的机会是放开百家号挂载的代理市场，然而还不知道届时的市场成本是否可控。

商业广告：

信息流广告，有钱就可以投，成本是否可控，没投过的我也不知道……只要有钱，这块完全可能成为你的主要流量来源。

二、提升转化，基于用户场景进行产品设计

问个问题，app、微信小程序、百度小程序的用户特征是否一致？使用场景是否一致？如果不一致，是不是应该针对不同的平台进行差异化产品设计？电商小伙伴可以分别观察京东、苏宁、唯品会和当当。

在此仅分享笔者的一些思考：

用户构成：

百度后台提供了用户地域分布和终端分布数据，由此可观察自身产品的用户构成。笔者没有查到百度app的用户构成资料，以手百app近两年DAU的高速增长，猜测主体用户分布在二三线城市甚至更低线。

那么，你的产品目标用户与手百的用户结构是否一致呢？在电商不断强调下沉市场的今天，你的产品是否能赶上红利期？

用户特征：

如果是直接搜索关键词的用户，即有明确的意向用户；信息流和自然结果用户，则属于有兴趣但是意向不够明确；若是三线及以下城市用户，则价格是其关注的重要因素。

使用场景：

a、碎片化、偶发性需求；b、用户未触及App、微信小程序；c、通过百度app被触达。

产品设计：

以电商为例，高品质的商品及展示风格吸引品质用户，促销型商品及展示风格吸引价格敏感型用户；电商的转化在于人货场的统一，如果拿网易严选的商品和中性风格去面向三线用户推广，则注定无法获得好的效果。

留存：

小程序相比H5的一大优势是用户使用时长明显提升，更便于监测留存数据；对于很多数据体系不够完善的公司，平台可以帮助弥补不足。

性能优化：

用户体验的核心要素之一，不要让用户等，笔者的小程序加载速度，曾经是被公司领导不断吐槽的对象，幸亏开发老哥不断优化，性能指标逐渐优化；另外，百度的后台提供加载速度、白屏率等性能指标的监测和优化建议，貌似微信小程序都没有如此完善的功能。

三、与微信小程序的比较

微信是社交分发，依靠用户关系传播，裂变和分享是王道，互动参与是基础；百度是搜索和信息流分发，依靠特定渠道传播，搜索结果和信息流内容是核心。

微信小程序主要用户来源渠道有会话和任务栏、公众号，百度小程序则是自然搜索、商业广告，信息流。

微信用户可以通过一个分享链接无意进入小程序，百度用户则往往是搜索了相关关键词进入；想一想你在什么情况下会用搜索，比如病了想搜索相关知识，而你又没有养成用春雨医生等专业软件，就会临时用搜索查询结果。用户可能没安装百度，但是一定安装了微信。在某一场景下，用户却使用了百度搜索被产品触达。

四、结语

不同的用户画像、使用场景，促成了相应的产品设计；不同的平台特征、政策空间，影响着小程序的发展路径。

手百app和百度小程序的飞速发展，证明其解决了用户相应的需求。归根结底，是开发者需要在一个庞大的公域流量池中，积极利用平台赋能工具，主动经营好自己的用户，自己的私域。