【同台展现】百度推广结果页展现多条广告的底层逻辑

首先来看下官方的解释：随着移动互联网不断发展，搜索结果内容体验越来越丰富化，用户个性化的搜索诉求已经越来越明显。同一个用户，在不同时间、地域、搜索同一个搜索词， TA 背后的意图也有可能是不一样的，为更好地保障用户的搜索体验、提高客户搜索推广的效果，近期百度搜索推广将对广告展现机制进行标准化升级，使搜索结果页的广告结果呈现更加贴合用户搜索需求，使来自不同广告主的多样化广告，都能精准找到目标用户，达到预期的营销效果。

本次升级将加强搜索推广展现机制对用户体验和客户效果双向优选的统一标准：针对每一次用户搜索，搜索推广系统会基于用户个性化需求，匹配优选符合需求的搜索广告，实时决定广告是否展现、广告是否在上方位或其它位置展现、以及同时展现几条广告。对于广告主而言，系统会自动根据您的账户中设置的投放物料、推广计划的优化目标以及出价设置，实时评估您的广告竞争力，让广告充分参与竞价。在满足用户体验的前提下，最大化您的投放效果。 如果系统实时评估判断在同一搜索结果页上展现来自同一广告主的多条广告，能够增加该广告主的投放获客效果，则有可能展现多条广告，如果不能增加投放获客效果，则不会出现展现多条广告。

让您的搜索推广计划找到尽可能多的目标用户，在良好的用户体验过程中实现营销获客，优化每个广告主的获客效果，实现共赢，不仅仅是每个客户的要求，也是搜索推广竞价广告系统的设计目标。

官方的通告可能有点生硬。来看下我的解释。

在前几年，跑百度竞价是可以一个主体展现2个广告位的，功能叫同台展现。后面最先从医疗行业取消，其它行业也逐步下线了。想要有2个排名位，只能开不同主体。同台展现的效果有说好的有说不好的，其实效果因人而异，反正我之前一直不怎么用，看似排名位多了，其实所产生的浪费也比较大。但对于有些要霸排名位的来说，这个产品可以实现霸屏的效果。

而现在，百度又升级了。如果系统评估判断多展现你的广告位效果会更好，那么就会给你展现多条广告。多条，百度没有细说是几条，但肯定是≥ 2 个广告位。如果不能增加投放效果，就不会多展现。

一些个人分析：

这个产品的出发点是帮助优质广告获得更多客户，某种意义而言，是一种倒逼广告主提升广告质量和广告效果的举措。从理论层面而言，对投放预算多，广告优质的广告主是利好的，对一些小广告主，或者没有专业团队的广告主来说，这个产品可以说是“劝退指南”。

百度为什么要这么升级？核心还是为了营收。尽管出发点是好的，但是实效如何不得而知。而且以百度的尿性，可能升级个几个月之后又下线了。第二个我觉得是为了规范渠道开户，过去很多公司要霸屏，多主体开户，百度遇到过不少投诉问题。百度现在这么调整展现机制，起码对这种多资质开户有个应对的说法。也是一种解决自己麻烦的方案。

实效如何？百度自从 oCPC 不断升级之后，抢排名已经不再是竞价投放的核心了。百度这个升级其实是对广告资源位的流量分配，某种意义而言，有点类似于淘系的店铺加权。你的店铺做的越好，权重越高，淘系优先把好的资源给你。百度现在也是这样，你在百度投的越多，账户投放的时间越久，数据量越大，词、创意和落地页越优质，百度就越给你好的资源。过去是给大的广告主一些新品内测机会或者服务方案，现在是直接给广告资源位。

至于效果如何，还真得要用时间来证明。如果百度好好做这个产品，那么以后的结果只会是，强的广告主会越强，弱的广告主会越弱。

百度现在的整个走向就是， oCPC 控制了出价、匹配和排名；基木鱼控制了落地页；多广告展现控制了广告资源位；人群包控制了流量的精准性。广告主能做的就是加词、加页面、加钱。百度现在逐步在放弃小商家，小商家现在越来越难了，流量太贵，真不是这么容易就能把推广做好的。