“假量”问题，就应该上315

“假量”导致广告主年损失超过三百亿！

“媒体垄断，代理商刷量，第三方通吃甲、乙方，到最后只剩广告主吃瘪”？

在买量模式高度成熟的当下，“假量”问题，是时候该被重视了！

有数据显示：2021年，中国品牌广告市场因异常流量造成的损失超320亿人民币，其中互联网广告异常流量占比10.1%。

“假量”普遍，年损失三百亿

去年底，腾讯董事会主席兼CEO马化腾在一次内部会议上痛批买量，并表示自己已经不相信买量了。其实，马化腾并不是说腾讯不再买量了，而是痛批买量可能导致的腐败问题，以及无效量问题。为此，腾讯2022年加大了内审内控力度。

“假量”问题背后原因分析

从法律角度来看，流量造假属于违法行为。

2022年6月，网信办发布新修订《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，应用程序提供者不得通过虚假宣传、捆绑下载等行为，通过机器或者人工刷榜、刷量、控评等方式，或者利用违法和不良信息诱导用户下载。

假量问题的核心是利益问题。

就拿游戏行业来说，我们与多位业内人士交流后发现，游戏行业存在虚假流量主要有以下三点原因。

第一个原因是各方对假量的定义不同。

假量的定义比较宽泛，目前各方对于假量的定义不同。

《2021中国异常流量报告》指出，线上广告的异常流量主要来自于脚本程序和机器人刷量、病毒控制访问、恶意插件、信息爬虫产生无效流量、雇佣真人刷单制造虚假流量等多种方式。

这也是大多数厂商对于假量的定义。

但也有厂商认为，不匹配或者垃圾用户也算假量。一位游戏公司工作人员告诉我们，假量不一定真是假的（用户），可能是不匹配或者是垃圾用户，通过联盟方式卖给用户。

第二个原因是媒体平台拥有绝对的话语权，产品被平台绑架、发行被流量绑架。

假量产生的原因很多，最核心的原因是媒体平台拥有绝对的话语权，游戏产品被平台绑架，即使有假量也低调妥协。

目前市面上待投放的游戏产品较多，游戏厂商投放诉求较强，这也导致媒体平台在厂商面前处于“甲方”地位，游戏厂商处于弱势，产品被流量平台绑架，难和平台battle，只要不是特别“夸张过分”，最后还是忍了。

此外，媒体平台消耗KPI压力大，也可能导致刷量现象。比如媒体平台投放人员出于KPI考核压力，增加虚假流量以让广告主的花费能快速的消耗。

第三个原因是多层中间代理商。

在流量本不充裕的情况下，如果中间还存在代理商，代理商也要从中分走一杯羹，假量的操作空间更大了，有刷量动机的人员更多了。

有从业者在脉脉平台上吐槽：代理商收的是媒体的钱，代表的是媒体利益，本身就是极不合理的逻辑。

来源：脉脉

还有从业者在脉脉平台上表示：虚假流量大多产生于利益，少部分产生于爬虫。

来源：脉脉

“假量”问题应对措施

鸡蛋不要放在一个篮子里。分散投放一定程度可以降低广告的假量率。

原创 Ellie DataEye