首页>>SEM推广
百度在优化师的眼里是个很神奇的存在。对其失望的有,对其有感情的有,更多的是对其不知进取的惋惜。
互联网广告行业的格局之变始于2019年,这一年抖音集团(原为字节跳动)的全年广告营收超过了百度,百度正式从王者掉入了次席。
接下来的故事大家都知道了。
抖音迅猛扩张,信息流广告,直播间投流居于行业领先地位。百度则靠着搜索“带头大哥”的地位迎战快手、小红书这些劲敌。企业竞争就是如此残酷,不管你昔日多么风光,不思进取,只会江河日下。百度是最好的典型。
2022年了,百度还是一个好的投放渠道吗?
从事广告行业6年,以下感受仅代表我个人。从我个人的职业感受来说,现在少数行业做百度广告还是有红利的,但是多数行业做百度已经不行了。
我甚至听过这样的一句话,“做抖音的都在赚钱,做百度的都在亏本”。这句话虽然有点绝对,但足以说明百度现在已经虎落平阳了。
百度广告现在拿得出手的只有搜索广告。信息流广告比不过抖音快手,直播广告更不用说。即使是百度的护城河,搜索广告现在效果和口碑也是一路下滑。
先说效果,CPC转化差,oCPC假量多。加之百度对凤巢系统的更新特别频繁,基本每个月都会有一些比较大的更新,最新的更新是推出线索加油包。每一次推出新的产品出来,优化师群体没几个看好的。
从口碑上来说,百度也大不如以往,百度很少听广告主的声音,很多调整都是自己说了算。例如基木鱼,有必要强切吗?其实是没有必要的,百度不过是为了打造自己的闭环,但是损害的是广告主的利益。相信很多优化师对此应该是感同身受。
1、以搜索广告来看,百度是一个好的投放渠道吗?
现在投百度还是一个好的选择吗?
如果你是比较冷门或者比较小众的行业,还是可以试一下。如果你的行业已经竞争白热化了,建议还是去投下其它渠道。整体来说,搜索广告,现在流量都在减少,不管是百度还是小搜。以前我们投小搜360搜狗神马都有量,现在量已经很少了,用户的大量时间都花在了短视频上,搜索习惯仍在,但使用频次无疑降低了。
针对于加粉行业的广告主,不太建议投百度。百度强切基木鱼,基木鱼跑加粉的流失率太高了,小搜还可以投软文,只是量会少一些。
现在的百度已经不适合小商家推广了,百度大搜oCPC出价现在已经是主流了。oCPC花钱快,也需要花钱才能养好账户模型。如果你预算两三百,建议还是不要投百度了,不太可能有很好的效果的。
百度现在对大账户,对消耗多的账户更友好,也更利好。尽管你觉得百度这样很恶心,但商业的竞争就是这样,百度对客户同样会有它的筛选逻辑,你的预算越多,自己能获得的“实惠”更多。
2022年还有日预算三五百内的吗?
还是蛮多的。疫情影响经济,以前大家能赚到钱所以有钱投广告,现在广告主赚钱难了,预算都在降低。
2、以信息流广告来看。百度是一个好的投放渠道吗?
应该说,百度从有信息流广告开始,从来都没占过领头羊的位置。和大搜不同的是,百度信息流的更新倒是不太频繁。百度信息流的流量比抖音系小,量也要少一些,功能相对简单一点。
尽管百度信息流广告流量少,但是也有自己的特长。基于百度的搜索基因,百度信息流的流量质量还是比较好的,线索质量整体来说,还不错。其次百度信息流一般的返点会比较高,这比抖音系要好很多,某种意义层面,对广告主更友好。
投放百度信息流操作和思路比较简单,但是效果要做好,并不容易。这是因为百度信息流的智能化程度不如抖音系,所以做出好效果还是需要扎实的优化实力的。
还有直播投流这块,很多人以为百度没有。其实百度也是有直播投流的,只是在业界没有什么声响,也自然没法引起关注了。做直播投流,目前还得看抖快以及蓄势待发的视频号。
3、百度怎样改才会有好的效果?
其实很简单,不再强制基木鱼,以前的好产品比如行业定投、离线宝都回来,自然效果就会好起来。但这些是逆百度化的,所以这是不可能的。打造闭环,是商业逻辑决定的,百度只会在打造闭环的路上不断深化,不可能再走以前的老路。
实际上,百度要想真正使广告主有效果,还是要重视产品打磨,用心去做产品。而不是只看营收。换句话说,你的产品效果好了,营收自然也是水到渠成的事情。
所以我觉得百度应该把重点 聚焦在广告产品能力的提升上。
例如,oCPC算法的提升,基木鱼功能的提升,观星盘数据能力的提升,这些对广告主来说,是经常用到的,产品能力越强,自然越有利于效果。再有,就是不要太频繁更新,每一次更新对效果不利,反而还会带来负向影响。
以前的百度效果确实是很好的,现在则一言难尽。很多优化师对百度是有感情的,但是现在已经没有信心,很多广告主也已经弃投百度了。百度现在要做的,应该是重拾广告主的信心,拿产品说话。再不知耻后勇,怕是要坠入万丈深渊了。
4、如何选择合适的投放渠道?
搜索广告目前主流的就5个渠道,百度、360、搜狗、神马和巨量(抖音系)。信息流渠道比较多,主流的渠道就4个,巨量引擎(抖音系)、百度信息流、腾讯广告(广点通)和快手信息流。直播投流广告主流的就两个,巨量千川(抖音系)和磁力金牛(快手系)。
搜索广告量少成本高,质量好点;信息流广告量多成本低,质量差一点。
如何选择合适的投放渠道?
咨询类,一般选择搜索广告多点;表单类,搜索和信息流均可;
加粉类,加粉是比较麻烦的会涉及到一个流失的问题。目前软文页跑加粉的效果最好,但是在百度跑软文容易被切,建议加粉类,主投搜索,重点投360、搜狗和神马,不建议投百度和巨量;
应用类,搜索和信息流均可;
二类电商类,信息流效果更好,不适合搜索。
这些付费渠道之外,如果有精力的话,免费渠道也可以做做。例如公众号、抖快、知乎、小红书这些渠道,自然获客的效果也非常不错。时间充足的话,这些渠道不要错过。
现在已经是2022年下半年了,已经很难有蓝海渠道了。几乎所有的渠道流量都是饱和状态,过去那种低成本获客的情况很难再有了,这对企业主和优化师的要求也越来越高,广告不再是会操作就能做的好的,重要的是会制作素材,有好的营销思维。
广告投放越来越精细化,如果有转型的机会就好好转型吧,如果没有,那么就提升自己的能力来应对流量市场的变化。
- 上一篇: 浅析,百家号“快排”的乱象丛生,希望百度搜索生态越来越好!
- 下一篇: 浅谈代运营服务的商业模式
猜你喜欢
- 2024-02-23 提高小红书运营效率的6个工具
- 2022-11-10 【官方文档】百度搜索网站被黑防范指南
- 2022-11-03 【干货必备】百度搜索优质内容指南
- 2022-08-01 百度隐藏“快照”功能:原因未知-百度快照没了?
- 2022-06-20 浅析“百度搜索基础信息设置规范”!
- 2022-06-15 SEO尴尬,有排名,没流量,没咨询,怎么办?
- 搜索
-
- 2024-03-14 刷量成风,广告主损失惨重?该被重视了!
- 2024-03-06 代理投的好,还需要招自己的优化师吗?
- 2024-02-23 提高小红书运营效率的6个工具
- 2024-02-23 千川投放百宝书:2万字详解,一篇全掌握!
- 2024-02-20 年后求职15个关键面试问题,助优化师脱颖···
- 2024-01-31 不行就去做销售吧!
- 2024-01-09 合格的优化师,需具备这6项思维能力!
- 2023-12-28 25个金句文案句式,直接套!
- 2023-12-05 做私域必备的10个朋友圈黄金模板
- 2023-12-05 15个爆款短视频文案技巧,看完立马用!
- 2023-11-27 浅析:《百度搜索优质内容解读》,当下百度···
- 2023-11-21 10年老兵看搜索广告的过去、现在和未来
- 2019-11-01 Origin DNS error:使用百···
- 2020-06-20 “401 - 未授权: 由于凭据无效,访···
- 2020-12-01 一级域名好还是二级域名好?
- 2020-10-13 百度抓取诊断工具一直抓取失败怎么办?
- 2019-12-09 域名解析后,网站返回状态码511应对方法
- 2020-04-10 百度下拉框怎么刷?刷百度下拉框软件原理及···
- 2019-08-12 网站出现“403,服务器上文件或目录拒绝···
- 2021-04-13 html/txt文件中文用浏览器打开有乱···
- 2020-09-03 element.style样式的修改
- 2021-01-06 百度移动端的搜索结果上线“踩顶”功能,对···
- 2019-11-06 正确打开.db数据库文件的两种方式,避免···
- 2020-10-20 UC神马搜索怎么做快速排名优化
- 2020-07-01 在阿里云进行网站域名备案网站负责人能否不···
- 2019-06-14 为什么谷歌跟百度搜索结果差这么大?
- 2023-02-03 流量运营的核心精华,又何止1000种方法
- 2019-12-12 seo项目的破局:独特优势的重要性
- 2021-03-22 如何在织梦文章中上传视频及调用视频
- 2021-09-20 百度搜索结果:最新展现形态,你都了解吗?
- 2020-06-17 利用分词算法布局关键词告别堆砌快速排名!
- 2019-03-01 手机端做seo与PC端的异同点
- 2019-11-04 SEO工具发布“头条权重值”,“搜索Pl···
- 2020-05-07 浅谈如何做好企业内部的网络营销
- 2020-01-07 一般企业网站发布的优化文章多少字数合适
- 2020-07-31 网站排名一直在第2,3页停滞不前,怎么突···
- 热门标签
-
- 百度下拉框
- 刷百度下拉
- UC神马
- 百度提权
- 整站提权
- SEO发包技术
- 百度漏洞
- 快速排名
- 关键词飘红
- 百度飘红
- 飘红
- 百度快排
- 快排
- seo骗局
- seo快排
- 发包优化
- 黑帽发包技术
- 站点子链
- 点击率
- 网站排名
- 点击对seo的影响
- TF-IDF算法
- seo负面
- 口碑营销
- 沙盒期
- 底层库
- 底层索引库
- 百度推广封杀SEO
- 竞价封杀优化
- 马太效应
- SEO对策
- 搜索排序
- seo排序
- seo要点
- seo工具
- 整合营销
- 网络营销
- seo写作
- seo编辑
- seo标题
- 分区域算法
- seo关键词
- 排名清零
- 排名波动
- 收录消失
- 网页原创度
- 内容质量
- wap网站
- 快照劫持
- seo工作
- seo执行
- 多网站SEO
- 多站点策略
- 黑帽seo
- seo服务
- seo专家
- 网络推广
- 2019算法
- 百度算法
- 算法盘点
- 网站降权
- 飓风算法
- 排名预估
- 关键词排名
- SEO快速排名
- Http协议
- 互联网营销
- 网站改进
- 用户体验
- 网站改版
- 百度蜘蛛
- spider
- seo公司
- 爬虫
- 用户体验优化
- 数据图
- seo坏习惯
- 竞价创意
- 百度竞价
- 旋片式真空泵
- 私域
- 朋友圈
- 模板
- 千川投放
- 巨量
- 投放
- sem
- 优化师
- 投流